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一文浅析产品注册登录功能门槛设计

  抽象意义上可以将产品抽象分为社交(隐私)类、工具+社交(隐私)类、社交(隐私)+工具类、纯工具类,并依据隐私与社交成分占比由多至少依次降低登录和注册的门槛。

  目前市场上纯社交平台多指珍爱网、密友、微博等,隐私类多指各大银行客户端等跟个人隐私资金有直接关系的平台,用户使用时需要必须注册或登录产品账号,(毕竟你不想让人知道看似正经的你其实也是到处撩妹,更不想让别人知道活这么大年纪还没有积蓄的事实,产品当然要尊重并且考虑到你的意愿)。

  支付宝、迅雷、墨迹天气等;虽然它们最初都是由较为单纯的支付平台或是纯工具发展而来,现如今承载的不仅仅是原本的支付、视频、查看天气等功能。支付宝目前接入各类第三方服务、专门拿出“朋友”大入口提供社交服务等等;迅雷首页推荐各类视频,关注、精选、短片、网红、直播各各个入口明显是将各类影音业务横向拓展,为抓取用户时间不遗余力。

  翻遍自己手机所有APP,除了卸载不掉的系统工具,大概只有铁12306属于纯工具类APP了吧,未登录状态可以查看票价、余票等,真正要订票查看订单等就必须要去乖乖登录了。

  综上所述,产品注册\登录可以概括为三大规律,即“社交性越强门槛越高、隐私性越强门槛越高、功能性越强门槛越高”,社交性和隐私性是针对用户角色而言为用户角色设定,功能性则是产品设计者用于需求获取产生迭代为产品功能设定。

  无论是哪一类的产品,可以看出目前无论门槛高低都是需要用户去登录\注册的,市场上的活雷锋早已不复存在,至于具体产品的登录模式应该以产品而异,要想真正分析一个产品到底适合什么注册登陆逻辑需要依靠真实的数据,用户数据说话,调研最基础不过了,有条件A/B测试balabala更好,根据真实线上数据去对比率,漏斗分析真实的径等,基于市面的注册登陆逻辑而又不拘泥于这些逻辑,得出最适合自己产品的注册登录逻辑与模式才是线.产品具象分类

  用户评价是否喜欢一个产品很大程度上取决于用户记忆评估的两点:一是使用中感受最强烈的峰值;二是终点瞬间的感受,也就是著名的“持续时间忽略”理论。回到在产品使用的登录这一模块,个人认为,作为打着为用户服务的资本家而言要获取用户数据不可能完全不登录的,现在流行的所谓免登录本质上无非还是从某种意义上降低产品使用门槛,简化登录流程。

  那这样在弱化登录障碍体验的同时,产品核心部分在牛逼一下再独一无二一下,就有了势不可挡的峰值体验!!!这也就是为什么我们总能发现迪士尼乐园或者iphone的一些糟糕点,但我们还是会给他人推荐迪士尼或者iphone的道理一样。用户凭借记忆中对产品峰值体验的认知给产品打分,嗯!没错,就是我们想要的结果!!!

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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